La 1ère campagne nationale en télévision de l’enseigne affiche deux ambitions : « développer la notoriété de VivaSon tout en réaffirmant notre différence en termes d’identité et d’image », explique Michel Touati, le président de l’enseigne, qui voit également ce média comme « un catalyseur pour tout le reste de nos actions marketing ».
Les deux spots ont été réalisés avec l’appui de l’agence Aubert Storch, connue pour son ton décalé (les marques MAAF, MMA ou LCL ont déjà fait appel à ses services). « Plutôt que d’essayer de convaincre les gens qu’ils devraient s’appareiller, nous allons leur donner envie de le faire ! », affirme Olivier Bacquet, directeur général du réseau. Tournés vers les seniors qui profitent de la vie, les films de 18 secondes portent le nouveau slogan, “VivaSon, vivre à fond” choisi pour son caractère facile à retenir, et se concluent par la signature “Le haut de gamme au prix du 100 % santé”. Ils seront diffusés dans les créneaux seniors habituels mais aussi aux heures de grande écoute en télévision, avant le JT par exemple, sur France 2, France 3 et France 5, jusqu’au 26 octobre avec pour but de toucher 80 % des 60 ans et plus sur la période.
Vous pouvez visionner ci-dessous les spots, qui reprennent, par touches, le rose signature de la marque.
