L’enseigne d’optique et d’audition change de logo et se dote d’une image commune à ses deux métiers. Cette mutation s’accompagne d’une campagne de communication qui inaugure la nouvelle signature de la marque : « La confiance vous va si bien ».
Développée en collaboration avec les agences TBWA et 4uatre, la plateforme de marque de Krys s’appuie sur un sondage réalisé auprès des Français*, qui met en exergue la notion de confiance. Ses résultats montrent que 68 % des Français estiment qu’on a de plus en plus tendance à manquer de confiance en soi, 72 % pensent que cette confiance vient surtout du regard que l’on porte sur soi et 90 % estiment avoir davantage confiance en eux quand ils ré-entendent bien.
C’est sur cette base que Krys a construit sa nouvelle identité : « Nous avons à cœur de donner, ou redonner confiance à nos clients, en prenant soin de leur vue, de leur audition… et de leur look ! », explique Bruno Censier, directeur de la marque. Son logo, dévoilé le 29 janvier, présente une courbure qui symbolise la forme placée au cœur des lunettes – le pont -, et fait également le lien entre l’optique et l’audition. Le bleu, couleur fétiche de l’enseigne, se veut en outre « plus vibrant et chaleureux ».
Faire des audios Krys des « acteurs de confiance »
Le « nouveau Krys » fait l’objet d’un dispositif média 360°. Un spot TV, qui reprend avec humour les codes du blockbuster Gladiator, met en avant l’activité optique du réseau. En parallèle, un programme d’affichage national sera déployé du 1er au 7 février avec des visuels optique et audition au « ton impertinent et décalé ». Cette campagne print présentera dans un style pop une galerie de portraits de personnalités confiantes en toutes circonstances. Avec cette nouvelle plateforme de marque, Krys veut faire de « ses opticiens et audioprothésistes, des acteurs de confiance ».
*Sondage OpinionWay pour Krys réalisé du 4 au 5 janvier 2023 auprès d’un échantillon de 1 001 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
