Tout au long du mois de juin, Siemens est présent en télé, via un sponsoring, ainsi qu’en presse. Cette nouvelle vague de communication s’inscrit dans la continuité du plan média 2015 de la marque, initié en mars dernier.
Depuis le 1er juin et jusqu’au 28 juin, du lundi au vendredi à 18h10 et le samedi à 17h55, Siemens sponsorise l’émission Questions pour un Champion sur France 3. « Emission culte et en parfaite adéquation avec nos valeurs, ce partenariat fort permet un contact direct avec un public attentif et sensibilisé aux problèmes d’audition », souligne la marque. Par ailleurs, celle-ci était présente avec une insertion presse pleine page dans TV Mag, le 3 juin 2015 : une opération à fort impact, compte tenu du mode de distribution de ce magazine (vendu avec la PQR) et de sa durée d’utilisation (8 jours dans les foyers).
La première vague de communication organisée en mars/avril a obtenu les résultats escomptés : « 76,2% des plus de 60 ans ont vu notre spot TV », commente Siemens, qui évoque 83 295 269 contacts potentiels. « Le spot a été vu en moyenne 7,2 fois par notre cible », soit une augmentation de 12,6% par rapport à 2014. Par ailleurs, 39% des plus de 60 ans ont vu le spot de sponsoring de Questions pour Un Champion (diffusé 138 fois), soit 73 873 586 contacts potentiels. Enfin, la première insertion en presse TV a généré 19 188 000 contacts potentiels, avec 5,3 millions d’exemplaires diffusés pour 15,1 millions de lecteurs par semaine.
Une 3ème vague est déjà prévue pour le dernier trimestre 2015.
